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貴州有“村超”，嵐島有“村晚”。當貴州山村里舉辦的“村超”在全國產生了現象級的傳播效果，一場全國最浪漫海島漁村“村晚”也在平潭的大海邊火熱上演?；顒右劳小熬€上+線下”開展，帶來了傳播新流量，也為平潭文旅消費市場帶來了新動能。

這是一場非遺的盛宴，更是一次文化的匯聚，極富現代感和生活氣息的活動形式，不僅群眾喜聞樂見，也彰顯獨特的海島生活美學?！按逋怼钡牧髁俊懊艽a”，是平潭文旅融合的一場“新實踐”。

今年3月，文旅部發文，鼓勵引導各地“村晚”常態化開展。6月7日，農業農村部和體育總局發文，決定組織開展全國和美鄉村籃球大賽，助推“村BA”火成“國家級”。

眼下，全國各地都在尋找群眾性文化體育活動的“燃點”，“村晚”“村BA”“村超”等“村字號”IP也隨之大熱，在此背景下，平潭通過舉辦全國最浪漫海島漁村“村晚”活動、“村BA”等活動，也走出了自己的文旅融合、鄉村振興的新賽道。

平潭能寫好“土”字文章，玩出新花樣，源于自身文化底子厚，節目有人文特色賦能加持。

“瓦塔”燒出了文藝范，沙畫勾勒出“平潭藍”……海島的非遺傳承人，將歷史悠久的平潭非遺娓娓道來，講出生動的海島故事，他們與新時代下人民群眾的文化消費需求相結合，演繹出“古典不古板，傳統又傳承”的新特色。

平潭能寫好“土”字文章，玩出新花樣，源于旅游市場的“供需兩旺”。

今年剛入夏，在旅游旺季來臨前，平潭就做好了全方位催熱夏季文旅市場的準備。針對市場的季節性需求，平潭積極推出濱海旅游產品，翻新海島微度假玩法，山海美景入畫來，趣味旅游項目應接不暇，助推文旅市場多點開花，也推動夏季旅游持續升溫。在采訪中，許多游客表示，白天可以聽風看海，晚上“追淚”看演出，“平潭旅游產品多到選不過來”。

“村晚”能火，還得益于平潭文旅等部門因勢利導，“敞開大門做生意”。

“四季村晚”“百姓大舞臺”、街頭藝術達人展演等活動，就是將舞臺向廣大的市民游客們敞開，多措并舉充分發揮群眾智慧，凝聚群眾力量，吸引他們廣泛參與。因此，平潭各級文藝團隊、民間藝人、特色農產品都能在舞臺上找到“放光發熱”的位置。在業內人士看來，這次“村晚”系列活動，瞄準群眾需求、對準群眾胃口，順勢而為，擁有廣泛的群眾基礎，不“火”都難。

“村晚”火了，也帶火了龍王頭景區周邊的“夜經濟”。不少攤主表示，營業額翻倍，營業時間也比平常推遲了幾小時。

探索“村字號”IP的“成功密碼”，讓“網紅”變“長紅”，讓旅游消費市場繼續保持熱度。筆者認為，“以文化人”方能致遠，要立足于本地文化，鼓勵更多的民間力量加入。要讓這方“舞臺”不僅是演出的舞臺，也是創新創造的平臺，群眾玩得“嗨”，熱情漲起來、創意就飛起來了，精彩接踵而至，市場也就“燃”起來。

此外，“村字號”IP活動要繼續凸顯鄉土味、鄉情味和鄉愁味，打造平潭獨具魅力的旅游產品線。相信通過文化、體育、旅游的深度融合，人文經濟也能顯現出獨特魅力，平潭文旅市場，也將越“夜”越精彩。