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最近“非遺”這個詞很熱門。沉寂多年的排只樂隊重新組建開演、實驗區首次有人獲得省級非遺代表性傳承人稱號、民主村中一年一度的點天燈活動備受關注、全區正火熱征集非遺線索……2021年以來，與非遺有關的佳訊頻頻傳來，讓人感嘆今年是否是非遺“復興之年”。

拉長時間線，近年來平潭“非遺”這把火一直很旺。國際旅游島建設號角吹響，使海島平潭發生翻天覆地的可喜變化。低迷多年的文化行業迅速復蘇，宛若雨露潤沃土，老樹逢春綻新枝。

平潭貝雕歷經百年，源遠流長，聞名遐邇，文化底蘊深厚，貝雕工藝品遠銷海內外，享有良好口碑，貝雕館的開設使其成為文化集散地，在文化藝術界可謂獨樹一幟；實驗區重視詞明戲發展，運用“非遺+景區”業態上的一大創新，通過將詞明戲搬上舞臺，使得更多游客感受平潭傳統文化的魅力，弘揚平潭非遺文化，讓曾經瀕臨失傳的戲劇走進普羅大眾；近代藤牌操打破了“傳男不傳女”的陋習，走進鄉土人家、園區校舍，把宣傳做到位，把傳承記心底，成為歷年來民間慶典活動的重頭戲，在平潭國際旅游島和兩岸共同家園建設中，藤牌操積極發揮了旅游宣傳和文化交流的重要作用。我們能清晰地看到，平潭貝雕、詞明戲、藤牌操等平潭非遺，越發被大眾所熟知。在文旅融合政策的推動下，“以文促旅，以旅興文”已經成為重要的指導思想和發展路徑，平潭非遺無疑是一大富礦。

在2020年平潭國際旅游島旅游文創產品大賽上，筆者驚喜地發現，越來越多的年輕人用創意賦予傳統技藝新的生命力，讓走下“高閣”的非遺文化與現代生活語境緊密結合，呈現出既傳統又時尚、既古老又新鮮的“潮面孔”。其中以平潭非遺為內容主題的入選文創產品數量在三分之二以上，并且許多外地文化愛好者和參賽選手，對平潭非遺項目信手拈來，知之甚多。一場文創大賽，融入了推廣平潭非遺的色彩，更顯得意義非凡。

事實上，已經有不少具有嵐島非遺元素的文創產品落地出售，非遺開始融入大眾生活，人們也越來越接受和喜愛具有文化內涵的消費品。在人民群眾文化和旅游消費需求日益高漲的背景下，非遺旅游市場前景廣闊。

非遺作為特色文化元素，已成為平潭招徠游客的利器。但是如何由點到面，把吸引小眾游客，擴大成為男女老少、各年齡階層都喜愛的旅游新業態呢？在筆者看來，讓非遺“更好玩”是關鍵。

“更好玩”就說明多了體驗感。像海南保亭黎族苗族自治縣檳榔谷黎苗文化旅游區，開園儀式就極具特色。黎家阿哥阿妹身著傳統民族服飾，伴著古老的音樂載歌載舞，熱情地邀請現場游客加入其中。作為一家黎苗文化主題景區，非遺是檳榔谷的核心吸引力所在，海南有10項國家級非遺項目在這里展示。踏入園區的那一刻，便是進入了一所黎苗文化大觀園。紋面阿婆安居一隅織錦，大型原生態黎苗文化實景演出《檳榔·古韻》讓人仿佛“穿越”到了千百年前的原生態黎寨。

此外，筆者建議可以建設一條非遺文化展示街，以便讓游客吃到除了天長地久、時來運轉以外的風味小吃，讓游客看到更多名人故居之外的文化遺珍，打通非遺的推廣瓶頸，讓只活在歷史中的非遺項目蝶變成為游客青睞的新晉“網紅”。無論是打造非遺文化街也好，開辟非遺旅游線也罷，甚至定期舉辦平潭非遺大會等等，都將是對非遺項目產業化的有益嘗試與深度傳承。

在傳承中創新，在創新中融合，在融合中發展，在發展中發現價值，這是平潭非遺面臨的現實課題，也是讓傳統文化“活”起來、讓文創產業強起來的重要課題。