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新華社北京11月16日電 題：從茶飲熱銷到潮玩圈粉——中國文創(chuàng)產(chǎn)品走紅海外市場

新華社記者

從中式新茶飲的美學(xué)浸潤到中國潮玩的創(chuàng)意綻放，如今，越來越多中國品牌正通過創(chuàng)新設(shè)計承載文化內(nèi)核，以多元形態(tài)不斷走進(jìn)海外消費者日常生活，讓世界更直接地觸摸到中國文化的獨特魅力。

中式新茶飲：從濃厚茶香中感受中國美學(xué)意境

午后時分，馬來西亞吉隆坡市中心的中國新式茶飲品牌霸王茶姬門店前，人潮涌動。店內(nèi)，幾名正在喝茶暢聊的當(dāng)?shù)嘏⑸碇术r艷的馬來服飾，與奶茶杯上的水墨圖樣相映成趣，構(gòu)成一幅“中式奶茶+馬來服飾”的靚麗畫面。

“我最喜歡‘伯牙絕弦’這款奶茶，味道特別清香，熱量還不高。”22歲的馬來西亞大學(xué)生法蒂瑪笑著說，“它不像本地品牌的奶茶那么甜，有一種濃厚茶香，更有‘文化味’。”

近年來，霸王茶姬、蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等中國新式茶飲品牌走出國門，并憑借“文化+產(chǎn)品”的模式在海外市場脫穎而出，以味覺為媒，推動中國文化的柔性傳播與“中國創(chuàng)造”的全球延展。馬來西亞《星報》評論說，中國茶飲品牌正迅速擴(kuò)大在馬來西亞的市場份額，“中國品牌正從被動追隨轉(zhuǎn)為主動出海，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的文化吸引力。”

記者觀察到，霸王茶姬在馬來西亞開設(shè)的門店多以木色家具、水墨壁飾與竹影設(shè)計為主，打造“中國美學(xué)意境”；以獨特旋律主題曲“出圈”的蜜雪冰城則以清新可愛的卡通形象和歡樂主題吸引年輕消費者。馬來西亞學(xué)者李佩敏指出，中國品牌奶茶在馬來西亞走紅，并非單純依靠口味，而是通過品牌形象、美學(xué)意象以及文化創(chuàng)新等途徑，讓消費者感受到源自中國的生活方式與獨特的創(chuàng)新韻味。

對于中國奶茶品牌主打的“文化+創(chuàng)新”發(fā)展路徑，馬來西亞瑪拉工藝大學(xué)發(fā)布研究報告指出：將漢字、傳統(tǒng)圖紋和東方意象等中國特色視覺元素納入品牌形象，有助于增強(qiáng)品牌辨識度與消費者忠誠度，形成情感共鳴，“這是中國企業(yè)在海外市場展示文化自信與品牌創(chuàng)造力的生動體現(xiàn)”。

中國影視劇：“觸動不同文化背景觀眾的心靈深處”

從早期的《西游記》，到《甄嬛傳》《瑯琊榜》，再到如今在當(dāng)?shù)匚床ハ葻岬摹秹羧A錄》《長相思》，幾乎每一部在中國熱播的古裝劇，都會在越南迅速積累大量觀眾。

傍晚時分的越南河內(nèi)古街，街角咖啡館里飄出數(shù)年前中國熱播劇《三生三世十里桃花》的悠揚(yáng)旋律，三五成群的年輕人正熱烈討論著當(dāng)下熱播劇《天地劍心》的劇情。在河內(nèi)一家設(shè)計公司工作的阮秋玄，每天下班后的第一件事就是打開視頻網(wǎng)站，追看中國熱播劇。

阮秋玄不僅能準(zhǔn)確說出多部中國劇中人物的中文名字，還專門報名學(xué)習(xí)中文。“劇中人物的服飾、禮儀都美得讓人心醉。”她說，“更吸引我的是中國影視劇那些傳承千年的價值觀念——忠孝節(jié)義、家國情懷。”

在阮秋玄看來，《瑯琊榜》中梅長蘇的堅韌與智慧，《長安十二時辰》里張小敬的擔(dān)當(dāng)與勇氣，這些人物形象所承載的精神內(nèi)涵，能夠“觸動不同文化背景觀眾的心靈深處”。

像阮秋玄這樣的越南年輕人不在少數(shù)。河內(nèi)師范大學(xué)的學(xué)生陳氏梅甚至組建了“中國古裝劇迷”社團(tuán)，不時舉辦觀影活動。“《甄嬛傳》里精致的宮廷禮儀，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》中展現(xiàn)的宋代美學(xué)，《慶余年》里巧妙的詩詞運用，都讓我們著迷。”陳氏梅說，“通過這些劇集，我們不僅欣賞到精美畫面，更深刻理解了中國人對歷史的尊重、對傳統(tǒng)文化的傳承。”

越中友好協(xié)會副主席阮榮光表示，越中兩國之間歷史淵源深厚，有著一條由文化編織而成的紐帶。“持續(xù)深化的文化藝術(shù)交流，不斷為越中關(guān)系注入活力，鞏固兩國人民的理解與友誼。”

中國潮玩：“具有俘獲世界各國人心的魅力”

在英國倫敦卡姆登區(qū)，一名小女孩剛走出中國潮玩門店，就迫不及待地拆開手中的“拉布布”盲盒，臉上綻放出笑容。身旁的父親輕聲問道：“是不是很開心?”小女孩用力地點了點頭。

如今，在倫敦的地鐵、街頭，記者時常能看到背包上掛著“拉布布”、哪吒等中國潮流玩具的行人，每有中國潮玩新店開業(yè)也總能吸引大量粉絲排隊等候。

據(jù)悉，中國潮玩品牌泡泡瑪特目前已在倫敦、劍橋、伯明翰等英國主要城市開設(shè)10家門店，并計劃2025年底前再新增4家門店，2026年再追加8家門店；另據(jù)英國《泰晤士報》近日報道，中國品牌名創(chuàng)優(yōu)品的盲盒在英每3分鐘便售出一個，推動該品牌過去一年在英銷售額增長63%。

潮流玩具正日益融入更多中國文化元素。在泰國，中國玩具品牌52TOYS以國寶熊貓為原型創(chuàng)作的文化IP“胖噠幼”和基于中國傳統(tǒng)神話瑞獸形象的變形機(jī)甲系列在當(dāng)?shù)責(zé)徜N。據(jù)介紹，泰國限定款“薩瓦迪卡胖噠幼”一經(jīng)推出便售罄，而青龍、白虎和玄武等瑞獸系列憑借精巧設(shè)計和東方美學(xué)，深受消費者喜愛。

52TOYS副總裁金勛表示，融合中國故事與東方美學(xué)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在海外具有廣闊的市場潛力。“從傳統(tǒng)元素再造，到原創(chuàng)IP玩具，我們希望讓世界看到更多不一樣的中國設(shè)計。”

中國潮玩也進(jìn)入了英國品牌金融公司董事長戴維·黑格的觀察視野。他說：“與此前電子產(chǎn)品、汽車等工程類中國品牌不同，這些可愛的玩偶精準(zhǔn)擊中了目標(biāo)受眾的情感需求，掀起了一股時尚風(fēng)潮，這種傳播效果對中國品牌而言堪稱前所未有。”

“泡泡瑪特等中國潮玩品牌的成功，不僅彰顯了中國文化自信的力量，也體現(xiàn)了中國打造能為大家?guī)須g樂、想象力與情感聯(lián)結(jié)的全球符號的能力日益增強(qiáng)。”泡泡瑪特歐洲區(qū)高級公關(guān)經(jīng)理杰米·格里芬說，“我們的發(fā)展歷程證明，源自中國的創(chuàng)意，具有俘獲世界各國人心的魅力。”