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原標題：平潭文旅何以火爆出圈？

日前，游客在平潭仙人井景區打卡拍照。

在平潭龍王頭海洋公園，“福”龍游景區活動人氣火熱，游客正駐足猜燈謎。

清晨，趁著晴好天氣，熙熙攘攘的游客登臨將軍山，迎接新年第一縷陽光；正午，海壇古城迎來一場接一場的民俗表演，一時間鑼鼓喧天、歌舞飛揚；夜晚，在翠園附近的新春集市上，各式臺灣年貨琳瑯滿目，吸引游人“一站式”采購……

在剛剛過去的春節假期，平潭文旅市場可謂“熱辣滾燙”，呈現出了年味濃、人氣足、旅游熱、消費旺的局面。記者從平潭綜合實驗區旅游與文化體育局了解到，春節期間，平潭接待游客達49.22萬人次，實現旅游收入超4.39億元，同比分別增長71.6%和133.3%。

各項數據創下歷史新高，平潭文旅火爆出圈的背后有何秘訣？

緊緊圍繞“國際風范、青春時尚”主題主線，平潭全力提品質、優特色、強品牌，開展一系列豐富多彩的文旅活動，加快“星辰大海浪漫島、音樂藝術歡樂島、品牌賽事活力島、旅游體驗舒心島”建設，為“詩和遠方”賦能添彩。

新場景不斷涌現

今年春節假期為期8天，緊盯“春節檔”，平潭主動出擊、精心策劃，提早備下豐富的文旅“大餐”，邀請各地游客來嵐觀山海、品文化、嘗美食、享民俗，暢享別樣海島年味。

2月2日起，以“龍行大運走平潭”為主題，平潭陸續推出惠民文藝演出、惠企樂民、民俗非遺等30余場年味十足、內容豐富的文旅節慶活動，掀起一場持續20多天的文旅熱潮。

在海壇古城，新春游園會人聲鼎沸。現場，市民周云霞體驗投壺英雄、財源滾滾等小游戲，贏得造型別致的龍年文創禮品。“太期待了，下次要叫上福州的朋友一起來玩。”周云霞大呼意猶未盡。

平潭四面環海，擁有得天獨厚的濱海旅游資源，這也是其最大的“流量密碼”。

立足于資源稟賦，去年以來，平潭綜合實驗區著力補短板、創品牌、增亮色，策劃推出海島目的地精品旅游線路，推動景區景點串珠成鏈、連線成片，促進文旅融合項目快速出圈。

憑借旖旎的濱海風光，平潭推出“星辰大海·鏡沙”“星辰大海·龍王頭”“嵐起山海圖”“星球喚想”等沉浸式文旅新業態，重點打造龍山俚歡樂街等夜游項目，受到不少游客青睞。

春和景明，陌上花開。今年春節假期，平潭天氣晴好，市民游客出行熱情高漲。

在距城關約15公里的蘇平片區當盛村，首屆采摘節火熱舉辦，一撥又一撥游客前來踏春打卡；君山片區馬腿村三面環海，憑借海水湯池、親子趕海等文旅新體驗，頗受家庭、親子游客青睞；夜幕降臨，新春山海游活動在龍王頭海洋公園舉辦，市民游客將一只只龍頭風箏放飛天際，許下新年愿望……在平潭，一批農文旅項目正加速崛起，不斷拓寬農業、體育、交通等多領域增收致富新渠道。

豐富優質演藝供給

歌謠演奏悠揚裊裊、演員起舞衣袂飄飄。2月16日，正月初七，2024平潭新春音樂會舉行，與市民游客共享新年的喜悅。

當天，舞蹈、說唱、樂器演奏等不同類型共30個節目輪番上演，中外藝人同臺演出、各展風采，現場觀眾歡呼聲一浪高過一浪。“大家一起齊聲高歌經典曲目，氛圍感十足！”游客林先生舉起手機，不停記錄精彩瞬間。

跳動的音符、狂熱的鼓點、躁動的人潮……去年以來，不少平潭市民驚喜地發現，在“家門口”就能欣賞到高品質演出，整個演藝市場呈現供需兩旺的趨勢。僅去年8月舉辦的藍眼淚音樂節，就累計吸引游客約1.8萬人次，綜合經濟效益超4000萬元。

近年來，平潭綜合實驗區加快完善國際演藝中心等場館建設，不斷豐富文藝演出品類，推動文藝事業繁榮發展，助推平潭國際旅游島知名度、影響力節節攀升。

縱觀平潭，音樂會、話劇、脫口秀等節目百花齊放，演藝市場已形成一道獨特的風景線。“我們培育了海島生活季、藍眼淚音樂節等自主品牌，舉辦潑水電音節、大型民族舞劇《李白》等演藝活動140余場，加速釋放文化消費活力。”平潭綜合實驗區旅游與文化體育局宣傳交流處處長蘇明智介紹。

同時，平潭在沙灘、草坪以及露營基地等場所，常態化開展“百姓大舞臺”、海島漁村“村晚”等活動，舉辦街頭藝術系列活動400余場，實現“處處有音樂演藝場所，周周有音樂文化活動”。

視線拉遠，平潭特色演藝正加速“走出”海島，撬動更廣闊的市場空間。

前不久，在莆田莆仙大劇院，由舞蹈家楊麗萍導演的海洋題材超民俗舞劇《平潭映象》精彩上演。這是一部富有濃濃海洋氣息的作品，融合了閩劇、閩腔、木偶戲等民俗藝術，并通過數控機械燈光、全息投影等技術，生動再現了原生態海島生活場景，助力平潭打造高品質文藝品牌。

該舞劇堪稱海島演藝的扛鼎之作，甫一推出就引起巨大反響。自2018年首演以來，《平潭映象》已累計演出130場次。該劇出品方相關負責人李雪玲透露，劇團計劃在3月從天津出發開啟新年巡演，預計全年演出150場。

持續打造特色IP

東海之濱，魅力嵐島。南島語族文化、“海絲”文化、臺海文化……千百年來，平潭沉淀出了一系列標志性的文化印記，吸引五湖四海的游客。

2月20日，2023年度全國十大考古新發現初評結果揭曉，西藏革吉梅龍達普洞穴遺址、山東沂水跋山遺址群、福建平潭殼丘頭遺址群等22個項目入圍終評。

今年1月30日，“福建平潭縣殼丘頭新石器時代遺址群”入選2023年“中國考古新發現”，成為2023年福建唯一入選的考古項目。“中國考古新發現”每年全國僅評6項。殼丘頭遺址群出土的水稻遺存可追溯至7000多年前，是中國東南沿海島嶼最早的水稻遺存，為南島語族早期人群擴散提供了新的確鑿證據。

近年來，平潭聚焦打造“旅游+考古”新名片，加快完善南島語族考古研究基地、海壇海峽水下考古遺址公園建設，邀請專家學者前來交流互動，推動考古、研學、教育、旅游一體化發展。目前，平潭正力爭中國水下考古展覽館今年“五一”開館、南島語族博物館今年“十一”開館。

打造生命力持久的核心IP，是推動旅游業提質升級的關鍵一招。深諳此理，平潭緊盯文旅品牌建設工作，一手“卷”流量、一手提質量，不斷深挖藍眼淚、漁村人家等海島文化IP，推動“文商旅”交集碰撞融合。

在此之中，體育賽事品牌的培育是一大亮點。以春節為契機，平潭將體育賽事作為提高文旅消費“增量”的抓手，舉辦迎新春冰雪嘉年華親子趣味運動會、“賀歲杯”八人制足球賽、特色體育運動開放日等活動，營造“春節健身不打烊”的運動氛圍。

以“周周有賽事，月月有品牌”為目標，平潭綜合實驗區全力打造“海峽兩岸體育嘉年華”賽事主品牌，聚焦賽車、風箏沖浪、棒壘球等特色項目，成功舉辦2023年亞洲沙灘排球錦標賽、U18女子壘球亞洲杯、平潭國際賽車嘉年華等59場賽事活動，持續拉動餐飲、住宿等文旅消費增長，并連續7年獲評“中國十佳體育旅游目的地”。

同時，平潭從創意、營銷等多方面入手，提煉石頭厝、藍眼淚等極具地域特色的視覺符號，開發了15類115款文創產品，進一步完善旅游文創產業鏈，讓文化“活”過來、旅游“火”起來。

一系列攬客實招成效顯著。記者了解到，2023年，平潭旅游實現三大突破：全年接待游客總量首次突破千萬人次、旅游總收入首破百億元、游客人均消費突破千元，文旅市場日益繁榮。