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促銷時間更長 以舊換新力度更大 促銷規則更簡單

“618”大促啟幕 三大亮點引燃消費熱情

年中大促“618”已經拉開帷幕，電商平臺紛紛搶跑，展開為期超過一個月的促銷活動。具體來看，消費品以舊換新占據了各家平臺促銷“C位”，寵物、潮玩、戶外運動等相關消費呈現快速增長態勢。業界分析認為，促銷亮點在激活消費市場的同時，也為相關產業升級和經濟高質量發展提供了支撐。

今年的“618”啟動更早。記者發現，一些平臺5月13日即開啟了第一階段的促銷活動，比去年提前了數日。不少平臺還宣布簡化促銷規則，更為直接地讓利消費者。例如，2025年“抖音商城618好物節”于5月13日0點上線，平臺推出立減15%、一件直降等系列優惠活動。當日，蘇寧易購線上平臺也全面啟動“萬人空巷搶家電618大促”，推出“百億補貼”。5月16日晚8點，主打“最便宜、最簡單”的天貓“618”開售，主要促銷規則簡化為“官方立減15%”，無需湊單一件就能打八五折。

從補貼類別看，消費品以舊換新成為各平臺促銷重頭戲。蘇寧易購推出“國補、百補、廠補”等多重補貼，大牌家電至高補貼50%；天貓表示，國補疊加平臺優惠，家電家裝、3C數碼等品類折扣力度創下歷年最大；京東宣布，將在“618”期間推出“國家補貼×百億補貼”頻道，消費者購買手機數碼、家電家居等消費品，最高可省2000元。

在市場端，消費者對于“以舊換新”的熱情持續高漲。“什么值得買”日前發布的“618”年中大促預售期消費趨勢顯示，5月13日20點至5月18日23點59分，平臺內“以舊換新”相關關鍵詞GMV（商品交易總額）同比增長26.37%，所覆蓋的主要品類如影音播放、生活電器、手機通訊GMV分別同比增長54.84%、44.38%和29.08%。天貓數據顯示，“618”開賣首小時，家電、家裝、家居行業整體成交同比翻倍，其中大家電成交同比增長4倍，小家電、家裝成交同比增長翻倍。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對記者表示，受益于國家以舊換新政策推動，消費者對于高效節能、智能互聯的產品需求持續增長，“618”期間各大品牌往往推出力度空前的促銷活動，成為換新升級的最佳時機，有望為市場增長打開新空間。他還指出，今年的“618”較往年開始得更早，為期超過1個月的促銷周期，涵蓋“520”和端午等多個消費節點，有利于更好地激發消費市場熱點。

從前期情況看，除以舊換新涉及品類呈現明顯增勢外，今年的“618”大促還有多個消費熱點。上述“什么值得買”趨勢數據顯示，大促預售期恰逢“520”消費節點，彩妝和個護等展現出強勁消費動力。天貓數據顯示，“618”開賣30分鐘，就有32個單品的成交額均突破千萬元。

另外，寵物、潮玩、運動戶外以及服務消費等也呈現良好增長態勢。天貓大促開賣首小時，653個寵物品牌成交同比翻倍；玩具潮玩行業增長強勁，4家品牌實現三位數增長；運動戶外高端品牌呈現出更強的增長趨勢。“什么值得買”數據顯示，票務、休閑娛樂、影音播放等興趣消費相關品類GMV分別同比增長555.90%、55.40%和54.84%。

對此，洪勇分析，隨著國內經濟環境趨于穩定，居民收入水平穩步提升，更多人愿意在品質生活、智能科技、運動健康等領域消費，不僅反映出社會整體生活水平的提升，也推動相關產業升級。

洪勇表示，“618”大促期間新興消費模式和數字化零售渠道的蓬勃發展，進一步激發了市場活力。各品類產品的熱銷，尤其是高品質、智能化、綠色環保等新興消費領域的快速增長，說明我國消費市場具有巨大潛力和良好前景。“‘618’消費增長將為我國內需潛力的進一步釋放和經濟高質量發展提供有力支撐。”（記者 王文博）