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原標(biāo)題：平潭文旅開辟新賽道——從賣風(fēng)景到賣“情緒” 從造流量到造“留量”

在平潭蘇平片區(qū)白沙村附近沙灘上，一名小游客正在體驗“趕海”。 江信恒 攝

白天，在平潭22號國際游艇碼頭，來一場水上“速度與激情”；黃昏，坐在北部生態(tài)廊道觀景臺上，望眼前浪花翻涌、日落生“金”；入夜，走進“追風(fēng)”音樂展演空間，感受動人旋律與海風(fēng)的交織……夏末秋初，行走嵐島，不僅風(fēng)光萬千，心緒更加沉醉。

從傳統(tǒng)觀光型到深度體驗型，眼下，平潭正精準(zhǔn)捕捉情緒消費需求，努力讓過路游、一日游游客轉(zhuǎn)向過夜游、深度游。數(shù)據(jù)顯示，2025年1至7月，平潭綜合實驗區(qū)過夜游客占比突破60%。

平潭如何開辟“情緒文旅”新藍海？近日，記者實地探訪了當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)景點。

需求轉(zhuǎn)向：

從“打卡”看景到為情緒消費

傍晚的平潭金井片區(qū)東限洋自然村，濤聲陣陣，暑氣隨著海風(fēng)消散。

在碧海銀灘之間，藏著一處治愈人心的港灣——YOLO落日山海咖啡店。這是一座依海而建的白色獨棟建筑，由老舊石頭厝精心改造而成。這間小店面積雖僅30多平方米，卻大有乾坤——推開店門，大海近在咫尺，游客可以300度廣角觀賞海景。

眼下，隨著“Z世代”的崛起，旅游消費不再局限于“看山看水”，而是從傳統(tǒng)的觀光旅游向文化體驗、情緒體驗轉(zhuǎn)型。《2025年輕人生活方式報告》顯示，99.9%的受訪者愿意為情緒價值付費。

“不打擾、不催促，游客要的就是這份自在。”店主林志桓道出了咖啡店的核心賣點。3年前回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時，他一眼就相中了這塊寶地，這里不僅四季可賞日落，還能觀星座、賞大潮。因此，他斥資近百萬元打造了這間咖啡店，去年夏季正式開業(yè)后便一炮而紅，每逢周末更是座無虛席。

坐在礁石露臺上，即將入學(xué)的“準(zhǔn)大學(xué)生”趙清點了一杯“藍椰拿鐵”，已靜坐了近一個小時。不遠處，夕陽正緩緩下沉，給海面鍍上暖橘色。“這片‘橘子海’太美了，感覺壓力完全得到釋放，必須拍一張。”趙清一邊說著，一邊舉起手機拍下海景。

吹海風(fēng)、喝咖啡、侃大山，這樣輕松的氛圍令很多人心生向往。近年來，平潭正涌現(xiàn)一批各具特色的“村咖”——部分位于古厝內(nèi)，依托傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌營造休閑氛圍；部分臨近沙灘，結(jié)合海洋景觀打造消費新場景。它們不僅為游客提供了旅途歇腳的舒適休閑空間，更將咖啡消費與觀景體驗結(jié)合，成為熱門打卡地。

放眼嵐島，這樣的體驗還有很多。陽光、沙灘、大海、“藍眼淚”……平潭憑借豐厚的濱海資源，營造出愜意的慢生活氛圍。行走其間，隨時和浪漫“撞個滿懷”。

為了把浪漫帶來的流量轉(zhuǎn)化為“留量”，如今，平潭還深入挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化、民俗風(fēng)情等文化資源，不斷豐富趕海等“情緒+旅游”產(chǎn)品，讓游客在收獲風(fēng)景之外，還能獲得愉悅、療愈、放松等情緒體驗，進一步催熱海島度假游市場。

業(yè)態(tài)升級：

從單一服務(wù)到場景融合

漫步平潭城區(qū)，隱藏在街角巷末的“長弓的喵花園”民宿內(nèi)，鮮花綠植繁茂，三兩游客正圍著一只小貓拍照，畫面溫馨又治愈。到了傍晚，這里便上演一場“藍調(diào)時間”，民宿主理人張芳琴低吟淺唱，悠揚藍調(diào)旋律，引來游人駐足聆聽。

這間民宿占地面積逾1畝，于今年4月正式開業(yè)，共設(shè)置了6間客房，還引入咖啡、餐飲、旅拍、團建、音樂等多元業(yè)態(tài)，打造一個獨具風(fēng)情的復(fù)合型空間。除了提供咖啡和小食，該民宿還推出花園寫真服務(wù)，幫住客定格與貓咪、自然共處的瞬間，情緒價值滿滿。開業(yè)至今，超九成的消費者是30歲以下的年輕人。

類似的場景在平潭并非個例。眼下，“住宿+X”的融合產(chǎn)品大放異彩，酒店、民宿逐步成為整合餐飲、玩樂、文化等體驗的綜合體。比如，在君山片區(qū)長坪頂村，君山海峽宿集民宿從空間設(shè)計和文化共鳴等方面入手，精心設(shè)計了稻田摸魚、星空派對、海邊婚禮等場景，為游客提供豐富多樣的休閑體驗選擇，旺季預(yù)訂量火爆。

文旅有“情緒”，游客才“上頭”。事實上，當(dāng)?shù)匚穆貌块T一直在思考一個核心命題：如何讓游客一想到平潭，腦海里就有場景和故事？

憑借得天獨厚的海域資源，平潭正將情緒體驗從民宿等微觀場景，延伸至更廣闊的海洋休閑度假領(lǐng)域。“我們大力引進和培育游艇、海釣、風(fēng)箏沖浪、帆板等業(yè)態(tài)，同步推動景區(qū)和酒店煥新升級，著力打造更契合年輕人喜好的文旅消費場景。”實驗區(qū)文旅發(fā)展集團有限公司總經(jīng)理林彥說。

價值沉淀：

從抓住流量到留住人心

當(dāng)“情緒風(fēng)”席卷文旅市場，平潭還通過節(jié)慶、演藝、文創(chuàng)等多元載體，巧妙地將瞬時流量沉淀為持久的情感聯(lián)結(jié)，讓游客“來了還想來”。

8月16日的東澳漁人碼頭，開漁令劃破長空，近300艘漁船鳴笛啟航，鞭炮聲與漁家號子交織成韻。來自浙江的陳友軍舉著手機追拍，原本3天的行程因這場震撼體驗延長數(shù)日：“這趟來得真值。”

這只是平潭構(gòu)建多維度文旅業(yè)態(tài)的一個縮影。從激情四射的體育賽事到沉浸式旅游演藝，世界沙灘手球錦標(biāo)賽等200余場特色文體旅活動在平潭接連舉辦，逐步實現(xiàn)人文與經(jīng)濟的雙向反哺。

文化是旅游的靈魂。7月起，由楊麗萍執(zhí)導(dǎo)的舞臺劇《平潭映象》在嵐開啟首輪駐場演出。該劇以平潭千年歷史為脈絡(luò)，融入臺海文化、殼丘頭文化，通過舞蹈、舞美等將海島人文底蘊轉(zhuǎn)化為沉浸式藝術(shù)體驗，有效填補當(dāng)?shù)匾归g文旅消費空白。“舞臺效果太震撼了，還想再‘二刷’一次。”散場后，福州人章鵬仍止不住地贊嘆。

一些充滿巧思的文創(chuàng)產(chǎn)品，也悄然捕獲了游客的心。輕捏“咸寶”玩偶，帶著平潭鄉(xiāng)音的方言“吃了沒煩惱”應(yīng)聲響起，令人會心一笑；戴上“藍眼淚”水晶手鏈，手腕間閃爍著浪漫的“平潭藍”；一個石頭厝造型的擺件，承載了濃濃的海島鄉(xiāng)愁……在“平潭有禮”旗艦店，獨具匠心的文創(chuàng)商品琳瑯滿目，游客或拍照留念，或駐足選購，在愉快的體驗中收獲一份可帶走的平潭記憶。目前，平潭已開發(fā)15類300余款文創(chuàng)產(chǎn)品，今年上半年銷售額達1200萬元。

文旅場景日益豐富，舒心感也需跟上。今年以來，實驗區(qū)持續(xù)開展旅游市場整治、餐飲品質(zhì)提升、“藍眼淚”觀淚配套提升、智慧文旅提升等一系列行動，全方位提升旅游品質(zhì)。此外，當(dāng)?shù)剡€開啟“寵粉”模式，通過布局離境退稅商店、景區(qū)門票優(yōu)惠、舉辦文旅促消費活動等方式，為來嵐游客提供更具情緒價值的旅游體驗。

“情緒文旅”帶來的溢出效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)。今年1至7月，平潭接待國內(nèi)游客679.69萬人次，比上年同期增長12.2％。

記者手記

不止于身，更在于心

“情緒文旅”的核心，在于如何破譯游客的“情緒密碼”，以深度共鳴激活經(jīng)濟消費鏈條。

不催促的海景咖啡店、能夠和寵物互動的民宿、盡情釋放壓力的海上運動……在平潭，一處處情緒文旅場景，悄悄撫平了現(xiàn)代人的焦慮，恰好滿足了年輕客群“為快樂買單”的消費需求。這些場景之所以能打動人心，根源在于其深深扎根于平潭的資源稟賦，讓石頭厝、海岸線，甚至是漁家樂都成為承載情緒的載體，不斷催旺當(dāng)?shù)匚穆檬袌觥?/p>

但“情緒文旅”要邁向長紅，還需持續(xù)發(fā)力：一方面既要繼續(xù)深挖石頭厝、漁家文化等本土元素，講好平潭文旅故事，賦予情緒體驗更厚重的文化底蘊；另一方面也要洞察不同群體的需求，為年輕游客打造社交屬性強的場景，為中老年游客設(shè)計舒緩愜意的體驗，讓每個來到平潭的人，都能找到專屬的“情緒印記”。

當(dāng)前，元宇宙、VR、AR等技術(shù)正重塑旅游體驗的邊界。乘此東風(fēng)，平潭可以加大資源與技術(shù)投入，更加精準(zhǔn)地捕捉不同群體的“情緒密碼”，并通過更細致、更“寵粉”的服務(wù)，進一步激發(fā)游客的消費熱情，逐步實現(xiàn)從“觀光海島”到“心靈棲居地”的跨越。